Anuncios de-trabajo: La Gran Puerta a Tu Organizacion

¿Alguna vez has considerado el impacto de tus anuncios de trabajo en los buscadores de empleo? Es solo un anuncio para atraer candidatos, ¿pero estás atrayendo realmente al talento correcto? LinkedIn es considerado el principal sitio de redes sociales para contratar candidatos. El número de sus usuarios ha aumentado en un 60﹪ en los últimos 10 años. Pero las estadísticas indican que los usuarios solo pasan alrededor de 17 minutos en LinkedIn cada mes.

Imagina un sitio que se utiliza en todo el mundo para contratar y buscar empleo y se utiliza solo por un corto período. Significa que solo tienes unos pocos minutos para atraer a posibles empleados. Entonces, ¿cómo vas a hacerlo? Aquí, los anuncios de trabajo tienen un papel importante que desempeñar. Al igual que tú, otros empleadores también están en busca de los mejores candidatos. Pero lo mejor no cae del cielo. Necesitas hacer un esfuerzo.

Las estadísticas indican que el 51﹪ de los candidatos se sienten más atraídos por los anuncios de trabajo que contienen elementos visuales. Otro hallazgo indica que los anuncios de trabajo más cortos recopilan 8.4﹪ más aplicaciones por vista que el promedio.
 

Los candidatos no conocen tu empresa, pero la forma en que publicas sobre ella deja una impresión duradera. A través de los anuncios de trabajo, los candidatos perciben tu empresa. Luego lo usan como una puerta para cerrarla firmemente y mantenerse alejados o empujarla para ingresar a tu organización.

¿Qué es un Anuncio de Trabajo?

Un anuncio de trabajo es un aviso sobre una vacante o nueva posición. Cuando tienes escasez de empleados, llamas a algunos publicando anuncios de vacantes de trabajo o revisando currículums que coincidan en tu Software de Seguimiento de Solicitantes (ATS). Es una parte esencial del marketing de reclutamiento y, si se hace de manera efectiva, ayuda a atraer más candidatos a tu canal de talento.

Tus anuncios de vacantes de trabajo permiten a los buscadores de empleo conocer tu oferta de trabajo, su descripción y responsabilidades. Los candidatos que se ven aptos para tus requisitos y tienen las habilidades necesarias aplican, mientras que el resto pasa por alto.

Los anuncios de trabajo son similares a los currículums. La única diferencia entre los dos es que, en los anuncios de trabajo, intentas atraer a posibles empleados mientras que con los currículums es lo contrario.

Componentes Esenciales para un Anuncio de Trabajo Exitoso

Como empleado, necesitas personalizar los anuncios de trabajo que resulten más atractivos para el talento adecuado. Hay algunos componentes que son importantes para los anuncios de trabajo exitosos. A menudo ignoramos estos componentes simples que hacen que los candidatos ignoren nuestros anuncios.

1) Elementos visuales

¿Te parece extraño requerir simplemente que los candidatos añadan un toque creativo a tus anuncios de trabajo? Por extraño que parezca, Career Builder informó que las solicitudes de candidatos aumentaron en un 34﹪ cuando los anuncios de trabajo contenían un video. Los videos describen lo que estás tratando de decir. De esta manera, los candidatos no tienen que procesar la información. Dicho esto, las imágenes tienen un impacto más fuerte que los videos, como indican las estadísticas. Los videos consumen más tiempo, por lo que las imágenes hacen un trabajo perfecto para ti.

2) Contraste de colores

Imagina tener que leer texto amarillo sobre un fondo blanco o texto azul marino sobre un fondo negro, ¿te importaría leer el texto completo? Apostamos a que no. De manera similar, tus anuncios de trabajo deben contener colores que sean fáciles para los ojos. Con tantos puestos de trabajo disponibles, los candidatos no dedicarán tiempo extra a leer tus anuncios de trabajo con mal contraste de colores. Simplemente usa texto negro sobre un fondo blanco y evita agregar muchos colores en el anuncio de trabajo. Sé profesional, no es un proyecto artístico.

3) Título del trabajo

Tu título de trabajo debe estar alineado con los términos comunes que usan tus candidatos. No debe tener un título oscuro que los candidatos nunca encuentren. En su lugar, busca y analiza las palabras clave que es probable que utilicen los candidatos, incluidos los títulos de trabajo alternativos y las abreviaturas. Las palabras clave juegan un papel muy importante en posicionar tus anuncios de trabajo en lo alto de Google. Tu contenido debe ser relevante para la búsqueda de trabajo de los candidatos para que apliquen sin ninguna confusión.

4) Descripción del trabajo

La descripción del trabajo debe describir los requisitos del trabajo. Debe ser relevante y específica para el trabajo real. Menciona las tareas y responsabilidades que los empleados deben realizar y otros requisitos del puesto. Hacerlo dará a los candidatos una idea sobre el trabajo y si se ven a sí mismos encajando, pueden aplicar. Hacerlo traerá las aplicaciones adecuadas, facilitando tu proceso de contratación.

5) Especificaciones del trabajo

Esto debe incluir lo que esperas de los empleados profesionalmente. Debe consistir en el conocimiento, las habilidades y atributos que los empleados deben tener para el rendimiento esperado. Si especificas los requisitos del empleado, será fácil para los solicitantes hacer coincidir sus habilidades. Esto ahorrará mucho tiempo tanto para ti como para los candidatos potenciales.

6) Salario y compensación

A menudo los empleadores ignoran este componente importante. Puedes esperar un 75﹪ más de solicitudes en tus anuncios de trabajo resaltando el paquete salarial. Permite que aquellos empleados que estén contentos con el salario ofrecido apliquen. ¿De qué serviría si después de un largo proceso de solicitud el candidato descubre que el salario es menor y luego rechaza el trabajo? No beneficiaría a nadie y los empleados nunca volverían a ti para futuras oportunidades.

7) Información de contacto

Si has mencionado todos los detalles requeridos pero no has añadido ningún dato de contacto, ¿dónde van a aplicar los candidatos? No van a buscar detalles de contacto en Google o, incluso si planean hacerlo, podrían olvidarlo. Para evitar perder a los mejores talentos, añade una dirección de correo electrónico operativa para que los candidatos puedan aplicar en el momento.

¿Dónde Debería Publicar mis Anuncios de Empleo?

Las redes sociales son una de las plataformas más utilizadas en la era moderna. SHRM encontró que el 84﹪ de las organizaciones utilizan las redes sociales para reclutar, mientras que un 9﹪ más planean hacerlo. Además, las redes sociales ayudan a reclutar al 82﹪ de los buscadores de empleo pasivos.

Deberías publicar tus anuncios de empleo en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest.

Sin embargo, no dejes piedra sin mover y utiliza también otras redes sociales específicas para anuncios de empleo como Glassdoor, Indeed, CareerBuilder, etc. Sobre todo, asegúrate de que tu sitio web también publique lo mismo. Si has realizado una buena marca empleadora, es probable que los empleados busquen regularmente anuncios de empleo en tu sitio web también.

¿Cómo Minimizar los Costos de Publicación de Anuncios de Empleo?

Los anuncios de empleo en línea también pueden ser costosos dependiendo del tamaño de tu audiencia objetivo y la duración de los anuncios. Incluso los sitios de redes sociales gratuitos no ofrecen anuncios de contratación gratuitos para ti. Twitter, por ejemplo, ofrece anuncios de subasta competitiva en los que el postor más alto recibe la mayor atención y alcance. Además, puedes publicar anuncios de empleo gratuitos en tu página de empresa de Facebook, pero si deseas publicar un anuncio, necesitas establecer un presupuesto diario. Del mismo modo, LinkedIn también trabaja con un sistema de facturación por clic de pago.

Para reducir los costos, deberías publicar anuncios de empleo gratuitos en plataformas como Glassdoor e Indeed. Permiten revisiones y calificaciones de empleados, y ofrecen herramientas publicitarias gratuitas. Además, en lugar de dirigirte a cada sitio individualmente, subcontrata tus anuncios a una agencia. Te ofrecerán paquetes de calidad que se ajusten a tu presupuesto. Utiliza herramientas de SEO para clasificar más alto en Google cada vez que los candidatos busquen trabajos relevantes. Algunas de estas herramientas son gratuitas pero requieren habilidades para su aplicación.

5 Ejemplos de Anuncios de Empleo de Mejores Prácticas

Algunos anuncios de empleo funcionan mejor que otros. Encontramos anuncios con los componentes esenciales que tú también puedes practicar para obtener mejores resultados.

1) Anuncio de empleo mencionando salario

Empresa: Emirates

Título del trabajo: ejecutivo de ventas senior de carga

Emirates publicó profesionalmente un anuncio de trabajo en su sitio web. Destacó los requisitos del trabajo, habilidades de los empleados y experiencia. No mencionó el salario exacto, pero lo cubrió añadiendo un indicador de salario competitivo en el mercado, lo cual es un buen enfoque. Además, el anuncio de trabajo tiene una opción para compartir e imprimir para aumentar su alcance. Utilizó una fuente básica en color negro sobre un fondo blanco que también es fácil de leer.

2) Anuncio de trabajo que incluye un video

Títulos del trabajo: Gerente de ventas

Marriot publicó un anuncio para contratar un gerente de ventas. También incluyeron todos los requisitos de un buen anuncio de trabajo, como un resumen del trabajo, descripción, especificaciones y beneficios. Como un extra, utilizaron un video para representar su organización a los candidatos, lo que aumentó el número de solicitudes. Sin embargo, no mencionaron nada sobre el salario, lo cual es una desventaja.

3) Anuncio de trabajo con elementos visuales

Empresa: Disney

Título del trabajo: Gestión de la cadena de suministro

Disney tiene una lista de vacantes en muchos departamentos. Su anuncio consiste en imágenes, un buen contraste de colores que es agradable a la vista y toda la información necesaria requerida por los candidatos. Además, tiene una opción de "aplicar más tarde" que establece un recordatorio. No ha mencionado el paquete salarial, pero tiene un espacio separado para resaltar los beneficios de trabajar en Disney.

4) Anuncios de trabajo con imágenes de empleados

Empresa: Unilever

Título del trabajo: Estratega digital, de contenido y de comunidad - Greenhouse

La representación de sus empleados puede resultar muy atractiva para los nuevos candidatos. Los candidatos se sienten apoyados por los testimonios y comentarios de los empleados. Unilever ha utilizado este enfoque al agregar imágenes de empleados y videos de comentarios a sus anuncios de trabajo. Sin embargo, sus anuncios de trabajo son demasiado largos con información innecesaria sobre la cultura, lo cual es una desventaja.

5) Anuncios de trabajo con opciones de compartir

Instituto: Universidad de Harvard

Título del trabajo: Coordinador de recursos humanos

El anuncio de trabajo de Harvard contiene todos los detalles relevantes, pero lo que resulta más atractivo es la opción de publicar para compartirlo y llegar a más personas. Hay opciones para guardar la publicación, compartir el enlace y enviarlo a un amigo. Se aseguraron de que todos vieran y compartieran el anuncio con los candidatos relevantes.

¡Toma en serio los Anuncios de Trabajo!

Los anuncios de trabajo tienen un papel crucial en la contratación. Estos anuncios deben estar libres de errores, ya que representan la credibilidad de su organización. Asegúrese de que sus anuncios de trabajo sigan todas las pautas de este libro electrónico para lograr resultados mejorados y aplicaciones relevantes. Estas estrategias ayudarán a ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero al traerle los candidatos más adecuados.