Annonce d’emploi : la grande porte vers votre organisation

Avez-vous déjà réfléchi à l’impact de vos offres d’emploi sur les chercheurs d’emploi ? Ce n’est qu’une annonce destinée à attirer des candidats, mais attirez-vous vraiment les bons talents ? LinkedIn est considéré comme le principal réseau social pour recruter des candidats. Le nombre d’utilisateurs a augmenté de 60 ﹪ au cours des 10 dernières années. Mais les statistiques montrent que les utilisateurs ne passent qu’environ 17 minutes sur LinkedIn chaque mois.

Imaginez un site utilisé dans le monde entier pour le recrutement et la recherche d’emploi, mais qui ne capte l’attention que quelques minutes. Cela signifie que vous avez peu de temps pour attirer des talents potentiels. Alors, comment allez-vous faire ? C’est là que les annonces d’emploi jouent un rôle essentiel. Tout comme vous, d'autres employeurs sont aussi à la recherche des meilleurs candidats. Mais les meilleurs ne tombent pas du ciel. Il faut faire des efforts.

Les statistiques montrent que 51 ﹪ des candidats sont davantage attirés par des annonces qui comportent des éléments visuels. Une autre étude révèle que les annonces plus courtes génèrent 8,4 ﹪ de candidatures en plus par vue que la moyenne.

Les candidats ne connaissent pas votre entreprise, mais la façon dont vous la présentez a un impact durable. À travers les annonces, les candidats perçoivent votre entreprise. Ils les utilisent ensuite comme une porte à soit refermer pour s’éloigner, soit franchir pour intégrer votre organisation.

Qu’est-ce qu’une annonce d’emploi ?

Une annonce d’emploi est une publication annonçant un poste vacant ou une nouvelle fonction. Lorsque vous manquez de personnel, vous publiez des annonces ou recherchez des CV correspondants dans votre logiciel de suivi des candidatures (ATS). C’est une partie essentielle du marketing de recrutement et, si elle est bien faite, elle permet d’attirer plus de candidats dans votre vivier de talents. 

 Vos annonces permettent aux chercheurs d’emploi de connaître le poste proposé, sa description et ses responsabilités. Les candidats qui pensent correspondre à vos attentes et possèdent les compétences requises postulent, les autres passent à autre chose.

Les annonces d’emploi sont similaires aux CV. La seule différence est que dans les annonces, vous essayez d’attirer des employés potentiels, tandis qu’avec les CV, c’est le contraire.

Éléments essentiels pour une annonce d’emploi réussie

En tant qu’employeur, vous devez personnaliser les annonces d’emploi pour qu’elles soient attrayantes pour les bons profils. Certains éléments sont importants pour rédiger une annonce réussie. Nous les négligeons souvent, ce qui pousse les candidats à ignorer nos annonces.

1) Éléments visuels

Cela peut paraître surprenant, mais il vous suffit d’ajouter une touche créative à vos annonces ? Aussi étrange que cela puisse paraître, Career Builder a rapporté que les candidatures augmentaient de 34 ﹪ lorsque l’annonce contient une vidéo. Les vidéos illustrent clairement votre message. Ainsi, les candidats n’ont pas besoin de déchiffrer les informations. Cela dit, les images ont un impact encore plus fort que les vidéos, selon les statistiques. Les vidéos prennent plus de temps à consommer, alors que les images font parfaitement le travail.

2) Contraste de couleurs

Imaginez devoir lire un texte jaune sur fond blanc ou du texte bleu marine sur fond noir. Aurez-vous envie de lire le texte entier ? Probablement pas. De la même manière, vos annonces doivent utiliser des couleurs agréables à l’œil. Avec tant d’annonces publiées, les candidats ne prendront pas le temps de lire une annonce avec de mauvais contrastes. Utilisez simplement du texte noir sur fond blanc et évitez de mélanger trop de couleurs. Soyez professionnel, ce n’est pas un projet artistique.

3) Titre du poste

Le titre de votre annonce doit correspondre aux termes que les candidats utilisent couramment. Il ne doit pas être trop original ou vague. À la place, recherchez les bons mots-clés, y compris les intitulés de poste alternatifs et les abréviations. Les mots-clés jouent un rôle essentiel pour le référencement de votre offre sur Google. Votre contenu doit être pertinent pour la recherche des candidats afin qu’ils postulent sans confusion.

4) Description du poste

La description du poste doit inclure les exigences liées à la fonction. Elle doit être pertinente et fidèle au poste réel. Indiquez les missions, les responsabilités et les conditions requises. Cela permettra aux candidats d’évaluer s’ils correspondent au poste, et ainsi de postuler. Cela facilitera aussi votre processus de recrutement.

5) Spécifications du poste

Cela inclut ce que vous attendez professionnellement des employés. Il s’agit des connaissances, compétences et qualités que les employés doivent posséder pour atteindre les performances attendues. En précisant les critères attendus, les candidats pourront facilement vérifier s’ils correspondent. Cela vous fera gagner du temps, à vous comme à eux.

6) Salaire et avantages

Souvent, les employeurs négligent cet élément crucial. Pourtant, les annonces mentionnant la fourchette salariale reçoivent jusqu’à 75 ﹪ de candidatures en plus. Laissez les candidats intéressés par le salaire proposé postuler. À quoi bon passer par un long processus de recrutement si le candidat refuse l’offre à cause du salaire ? Cela ne profiterait à personne, et ces candidats ne reviendraient plus vers vous à l’avenir.

7) Coordonnées de contact

 Si vous avez mentionné tous les détails requis mais oublié d’ajouter des coordonnées de contact, où les candidats vont-ils postuler ? Ils ne vont pas chercher vos coordonnées sur Google, ou même s’ils le veulent, ils risquent d’oublier. Pour ne pas perdre les talents idéaux, ajoutez une adresse e-mail fonctionnelle afin que les candidats puissent postuler immédiatement.

Où dois-je publier mes annonces d’emploi ?

Les réseaux sociaux sont l’une des plateformes les plus utilisées de notre époque. SHRM a révélé que 84 ﹪ des entreprises utilisent les réseaux sociaux pour recruter, et 9 ﹪ prévoient de le faire. En outre, les réseaux sociaux aident à recruter 82 ﹪ des chercheurs d’emploi passifs.

Vous devriez publier vos annonces d’emploi sur des plateformes sociales comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest.

Toutefois, ne négligez aucune opportunité et utilisez aussi d’autres plateformes spécialisées comme Glassdoor, Indeed, Career Builder, etc. Surtout, assurez-vous que votre site web publie également l’annonce. Si vous avez mis en place une bonne stratégie de marque employeur, il est probable que les candidats visitent régulièrement votre site à la recherche de nouvelles offres.

Comment réduire les coûts de publication des annonces ?

Les annonces d’emploi en ligne peuvent aussi être coûteuses selon la taille de votre public cible et la durée de diffusion. Même les réseaux sociaux gratuits ne diffusent pas vos annonces sans frais. Twitter, par exemple, propose des enchères publicitaires compétitives où le plus offrant obtient plus de visibilité. Vous pouvez publier des annonces gratuitement sur votre page professionnelle Facebook, mais pour lancer une publicité, vous devez définir un budget quotidien. LinkedIn fonctionne aussi avec un système de paiement au clic.

Pour réduire les coûts, publiez vos annonces gratuitement sur des plateformes comme Glassdoor et Indeed. Elles permettent d’avoir des avis d’employés, des notes, et des outils publicitaires gratuits. De plus, au lieu de cibler chaque plateforme individuellement, vous pouvez externaliser vos annonces à une agence qui vous proposera des offres adaptées à votre budget. Utilisez des outils SEO pour mieux vous référencer sur Google lorsque les candidats recherchent des postes pertinents. Certains de ces outils sont gratuits, mais nécessitent un certain savoir-faire.

5 exemples de bonnes pratiques d’annonces d’emploi

Certaines annonces fonctionnent mieux que d’autres. Nous avons trouvé des exemples contenant tous les éléments essentiels que vous pouvez appliquer pour de meilleurs résultats.

1) Annonce mentionnant le salaire

Entreprise : Emirates

Titre du poste : Responsable des ventes cargo senior

Emirates a publié une annonce professionnelle sur son site. Elle présente les exigences du poste, les compétences et l’expérience requises. Le salaire exact n’est pas indiqué, mais l’annonce mentionne un salaire compétitif, ce qui est une bonne approche. De plus, il est possible de partager ou d’imprimer l’annonce pour en accroître la portée. La typographie noire sur fond blanc rend la lecture facile.

2) Annonce avec vidéo

Titre du poste : Responsable des ventes

Marriott a publié une annonce pour recruter un responsable des ventes. L’annonce contient un résumé du poste, la description, les spécifications, et les avantages. Atout majeur : une vidéo de présentation de l’entreprise, qui augmente le nombre de candidatures. Cependant, l’absence de toute mention de salaire est un inconvénient.

3) Annonce avec éléments visuels

Entreprise : Disney

Titre du poste : Gestion de la chaîne d’approvisionnement

Disney affiche plusieurs postes vacants dans divers départements. L’annonce contient des images, un bon contraste de couleurs agréable à lire et toutes les informations nécessaires. Elle propose également une option « postuler plus tard » avec rappel. Le salaire n’est pas indiqué mais les avantages de travailler chez Disney sont mis en avant dans une section dédiée.

4) Annonce avec photos d’employés

Entreprise : Unilever

Titre du poste : Responsable du contenu numérique et de la communauté - Greenhouse

Mettre en avant les employés peut être très attirant pour les candidats. Ils se sentent rassurés par les témoignages. Unilever a utilisé cette approche avec des photos et vidéos d’employés. Cependant, l’annonce est un peu trop longue et contient des détails culturels parfois superflus.

5) Annonce avec options de partage

Institut : Université de Harvard

Titre du poste : Coordinateur RH

L’annonce de Harvard contient toutes les informations pertinentes, mais ce qui la rend particulièrement efficace, ce sont les options de partage. On peut sauvegarder l’annonce, la partager via un lien, ou l’envoyer à un ami. Cela maximise la diffusion de l’offre auprès des bons profils.

Prenez vos annonces d’emploi au sérieux !

Les annonces d’emploi jouent un rôle clé dans le processus de recrutement. Elles doivent être sans faute, car elles reflètent la crédibilité de votre entreprise. Assurez-vous que vos annonces respectent toutes les bonnes pratiques de ce guide pour obtenir de meilleurs résultats et des candidatures pertinentes. Ces stratégies vous feront gagner du temps, de l’énergie et de l’argent en attirant les bons candidats.