Stellenanzeige: Die große Tür zu Ihrer Organisation

Haben Sie jemals über die Auswirkungen Ihrer Stellenanzeigen auf Arbeitssuchende nachgedacht? Es ist nur eine Anzeige, um Kandidaten anzuziehen, aber sprechen Sie überhaupt die richtigen Talente an? LinkedIn gilt als führende Social-Networking-Plattform für die Einstellung von Kandidaten. Die Zahl der Nutzer ist in den letzten 10 Jahren um 60 ﹪ gestiegen. Aber Statistiken zeigen, dass Nutzer nur etwa 17 Minuten pro Monat auf LinkedIn verbringen.

Stellen Sie sich vor, eine Plattform, die weltweit für Einstellungen und Jobsuche genutzt wird, wird nur für kurze Zeit genutzt. Das bedeutet, Sie haben nur wenige Minuten Zeit, um potenzielle Mitarbeitende anzusprechen. Wie wollen Sie das also machen? Hier spielen Stellenanzeigen eine große Rolle. Genau wie Sie suchen auch andere Arbeitgeber nach den besten Kandidaten. Aber die Besten landen nicht einfach bei Ihnen. Sie müssen sich anstrengen.

Statistiken zeigen, dass 51 ﹪ der Kandidaten Stellenanzeigen mit visuellen Elementen ansprechender finden. Eine weitere Erkenntnis zeigt, dass kürzere Stellenanzeigen 8.4 ﹪ mehr Bewerbungen pro Ansicht erhalten als der Durchschnitt.

Kandidaten kennen Ihr Unternehmen nicht, aber die Art und Weise, wie Sie darüber posten, hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Durch Stellenanzeigen nehmen Kandidaten Ihr Unternehmen wahr. Sie nutzen sie dann als Tür, um sie entweder fest zu schließen, um fernzubleiben, oder sie aufzustoßen, um in Ihr Unternehmen zu gelangen.

Was ist eine Stellenanzeige?

Eine Stellenanzeige ist eine Ankündigung über eine freie Stelle oder neue Position. Wenn Sie zu wenig Mitarbeitende haben, veröffentlichen Sie eine Anzeige oder prüfen passende Lebensläufe in Ihrer Bewerbermanagement-Software (ATS). Sie ist ein wesentlicher Bestandteil des Recruitment-Marketings und hilft bei effektiver Umsetzung dabei, mehr Kandidaten für Ihre Talentpipeline zu gewinnen. 

 Ihre Stellenanzeigen informieren die Arbeitssuchenden über Ihr Stellenangebot, die Beschreibung und die Verantwortlichkeiten. Die Kandidaten, die sich Ihren Anforderungen gewachsen fühlen und über die Fähigkeiten verfügen, bewerben sich, während die anderen es ignorieren.

Stellenanzeigen sind vergleichbar mit Lebensläufen. Der einzige Unterschied ist, dass Sie mit Stellenanzeigen potenzielle Mitarbeitende ansprechen, während es bei Lebensläufen umgekehrt ist.

Wichtige Bestandteile einer erfolgreichen Stellenanzeige

Als Arbeitgeber müssen Sie Stellenanzeigen so anpassen, dass sie für die richtigen Talente besonders attraktiv sind. Es gibt einige Bestandteile, die für erfolgreiche Stellenanzeigen wichtig sind. Diese einfachen Elemente werden oft ignoriert, was dazu führt, dass Kandidaten unsere Anzeigen ebenfalls ignorieren.

1) Visuelle Elemente

Klingt ungewöhnlich, Sie erwarten von den Kandidaten, dass sie Ihrer Anzeige einen kreativen Touch verleihen? So seltsam es erscheinen mag, Career Builder berichtete, dass die Bewerbungen um 34 ﹪ steigen, wenn Stellenanzeigen ein Video enthalten. Videos vermitteln, was Sie sagen möchten. Auf diese Weise müssen die Kandidaten die Informationen nicht selbst verarbeiten. Trotzdem haben Bilder laut Statistiken eine stärkere Wirkung als Videos. Videos sind zeitaufwändiger, daher erledigen Bilder die Aufgabe perfekt für Sie.

2) Farbkontraste

Stellen Sie sich vor, Sie müssen gelben Text auf weißem Hintergrund oder marineblauen Text auf schwarzem Hintergrund lesen, würden Sie den gesamten Text lesen? Wir wetten, dass nicht. Ebenso sollten Ihre Stellenanzeigen Farben enthalten, die angenehm für die Augen sind. Bei so vielen Jobanzeigen nehmen sich Kandidaten keine zusätzliche Zeit, schlecht lesbare Stellenanzeigen zu lesen. Verwenden Sie einfach schwarzen Text auf weißem Hintergrund und vermeiden Sie es, viele Farben in der Anzeige zu verwenden. Seien Sie professionell, es ist kein Kunstprojekt.

3) Jobtitel

Ihr Jobtitel sollte zu den gängigen Begriffen passen, die Ihre Kandidaten verwenden. Er sollte keinen ungewöhnlichen Titel enthalten, den Kandidaten nie finden. Stattdessen sollten Sie nach den Keywords suchen und diese durchdenken, die Kandidaten wahrscheinlich verwenden, einschließlich alternativer Jobtitel und Abkürzungen. Keywords spielen eine sehr wichtige Rolle dabei, Ihre Stellenanzeigen bei Google gut zu platzieren. Ihr Inhalt sollte relevant für die Jobsuche der Kandidaten sein, damit sie sich ohne Verwirrung bewerben können.

4) Stellenbeschreibung

Die Stellenbeschreibung sollte die Anforderungen an die Position beschreiben. Sie sollte relevant und spezifisch für die tatsächliche Stelle sein. Nennen Sie die Aufgaben und Pflichten, die Mitarbeitende erfüllen müssen, sowie weitere Anforderungen an die Position. So bekommen Kandidaten eine Vorstellung vom Job und können sich bewerben, wenn sie sich geeignet fühlen. Dadurch erhalten Sie passende Bewerbungen, was Ihren Einstellungsprozess erleichtert.

5) Stellenanforderungen

Diese sollten enthalten, was Sie von den Mitarbeitenden beruflich erwarten. Sie sollten das Wissen, die Fähigkeiten und Eigenschaften umfassen, die Mitarbeitende für die erwartete Leistung mitbringen müssen. Wenn Sie die Anforderungen klar angeben, fällt es den Bewerbenden leichter, ihre Qualifikationen abzugleichen. Das spart sowohl Ihnen als auch den potenziellen Kandidaten viel Zeit.

6) Gehalt und Zusatzleistungen

Oft ignorieren Arbeitgeber diese wichtige Komponente. Sie können mit 75 ﹪ mehr Bewerbungen auf Ihre Stellenanzeigen rechnen, wenn das Gehalt hervorgehoben wird. Lassen Sie diejenigen Mitarbeitenden sich bewerben, die mit dem angebotenen Gehalt zufrieden sind. Was würde es bringen, wenn Kandidaten nach einem langen Bewerbungsprozess feststellen, dass das Gehalt zu niedrig ist, und dann die Stelle ablehnen? Es würde niemandem etwas nützen, und die Mitarbeitenden würden sich in Zukunft nicht mehr bei Ihnen bewerben.

7) Kontaktinformationen

 Wenn Sie alle erforderlichen Angaben gemacht haben, aber keine Kontaktdaten hinzufügen, wo sollen sich die Kandidaten bewerben? Sie werden nicht auf Google nach Kontaktdaten suchen, und selbst wenn sie es vorhaben, könnten sie es vergessen. Um zu vermeiden, dass Sie die besten Talente verlieren, fügen Sie eine funktionierende E-Mail-Adresse hinzu, damit sich Kandidaten direkt bewerben können.

Wo sollte ich meine Stellenanzeigen veröffentlichen?

Soziale Mediensind eine der am häufigsten genutzten Plattformen der modernen Zeit. SHRM stellte fest, dass 84 ﹪ der Organisationen soziale Medien für das Recruiting nutzen, während weitere 9 ﹪ dies planen. Darüber hinaus helfen soziale Medien dabei, 82 ﹪ passiver Bewerber zu gewinnen.

Sie sollten Ihre Stellenanzeigen auf sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und Pinterest veröffentlichen.

Lassen Sie jedoch nichts unversucht und nutzen Sie auch andere Netzwerke, die speziell für Stellenanzeigen gedacht sind, wie Glassdoor, Indeed, Career Builder usw. Vor allem sollten Sie sicherstellen, dass auch Ihre eigene Website die Stellenanzeigen enthält. Wenn Sie gutes Employer Branding betrieben haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Mitarbeitende regelmäßig auf Ihrer Website nach Stellen suchen.

Wie lassen sich die Kosten für Stellenanzeigen minimieren?

Online-Stellenanzeigen können ebenfalls teuer sein, je nach Größe Ihrer Zielgruppe und Dauer der Anzeige. Nicht einmal kostenlose soziale Netzwerke schalten für Sie kostenlose Jobanzeigen. Twitter bietet beispielsweise Anzeigen mit Wettbewerbsgeboten an, bei denen der Höchstbietende die größte Aufmerksamkeit und Reichweite erhält. Sie können zwar kostenlose Anzeigen auf Ihrer Facebook-Unternehmensseite posten, aber wenn Sie eine Anzeige schalten möchten, müssen Sie ein Tagesbudget festlegen. Auch LinkedIn funktioniert mit einem Pay-per-Click-Abrechnungsmodell.

Um die Kosten zu senken, sollten Sie kostenlose Stellenanzeigen auf Plattformen wie Glassdoor und Indeed veröffentlichen. Sie bieten Mitarbeiterbewertungen, Bewertungen und kostenlose Anzeigetools. Anstatt jede Seite einzeln anzusteuern, können Sie Ihre Anzeigen auch an eine Agentur auslagern. Diese bietet Ihnen passende Pakete, die zu Ihrem Budget passen. Verwenden Sie SEO-Tools, um bei Google besser zu ranken, wenn Kandidaten nach relevanten Jobs suchen. Einige dieser Tools sind kostenlos, erfordern aber Know-how bei der Anwendung.

5 Best-Practice-Beispiele für Stellenanzeigen

Einige Stellenanzeigen erzielen bessere Ergebnisse als andere. Wir haben Anzeigen mit den wichtigsten Bestandteilen gefunden, die Sie ebenfalls anwenden können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

1) Stellenanzeige mit Gehaltsangabe

Unternehmen: Emirates

Stellentitel: Senior Cargo Sales Executive

Emirates veröffentlichte eine professionelle Stellenanzeige auf seiner Website. Sie hob die Anforderungen, Fähigkeiten und Erfahrungen der Mitarbeitenden hervor. Das genaue Gehalt wurde nicht genannt, aber mit einem Hinweis auf ein marktübliches Gehalt ausgeglichen, was ein guter Ansatz ist. Außerdem bietet die Stellenanzeige eine Option zum Teilen und Drucken, um die Reichweite zu erhöhen. Es wurde eine einfache schwarze Schrift auf weißem Hintergrund verwendet, was ebenfalls gut lesbar ist.

2) Stellenanzeige mit Video

Stellentitel: Sales Manager

Marriot veröffentlichte eine Anzeige zur Einstellung eines Sales Managers. Auch sie enthielten alle Bestandteile einer guten Stellenanzeige, wie Zusammenfassung, Beschreibung, Anforderungen und Vorteile. Das Highlight: Sie nutzten ein Video, um ihr Unternehmen den Kandidaten vorzustellen, was die Anzahl der Bewerbungen erhöhte. Allerdings wurde kein Gehalt genannt, was ein Nachteil ist.

3) Stellenanzeige mit visuellen Elementen

Unternehmen: Disney

Stellentitel: Supply Chain Management

Disney hat eine Liste offener Stellen in vielen Abteilungen. Die Anzeige enthält Bilder, einen angenehmen Farbkontrast und alle wichtigen Informationen, die Kandidaten benötigen. Außerdem gibt es eine „später bewerben“-Option, die eine Erinnerung setzt. Das Gehalt wird nicht erwähnt, aber es gibt einen eigenen Bereich, um die Vorteile der Arbeit bei Disney hervorzuheben.

4) Stellenanzeige mit Mitarbeiterbildern

Unternehmen: Unilever

Stellentitel: Digital, Content and Community Strategist – Greenhouse

Die Darstellung Ihrer Mitarbeitenden kann für neue Kandidaten sehr ansprechend sein. Bewerber fühlen sich durch Mitarbeiterrückmeldungen und Testimonials unterstützt. Unilever hat diesen Ansatz genutzt und Mitarbeiterbilder sowie Feedback-Videos in die Anzeige eingebunden. Allerdings ist die Anzeige zu lang und enthält unnötige Informationen zur Unternehmenskultur, was ein Nachteil ist.

5) Stellenanzeige mit Sharing-Optionen

Institution: Harvard University

Stellentitel: HR Coordinator

Die Stellenanzeige der Harvard University enthält alle relevanten Details, doch besonders ansprechend ist die Teilen-Funktion zur besseren Reichweite. Es gibt Optionen, um die Anzeige zu speichern, den Link zu teilen oder an Freunde zu senden. Damit stellten sie sicher, dass möglichst viele die Anzeige sehen und weiterleiten.

Nehmen Sie Stellenanzeigen ernst!

Stellenanzeigen spielen eine entscheidende Rolle im Recruiting. Diese Anzeigen sollten fehlerfrei sein, da sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen allen Richtlinien in diesem E-Book folgen, um bessere Ergebnisse und relevante Bewerbungen zu erzielen. Diese Strategien helfen Ihnen, Zeit, Aufwand und Geld zu sparen, indem sie die am besten geeigneten Kandidaten bringen.