Was ist Recruitment Marketing? – Komplettleitfaden

Recruiting-Marketing umfasst alle Techniken, die Personalverantwortliche einsetzen, um Kandidaten zu finden, anzuziehen, zu begeistern und zu pflegen, bevor diese sich auf eine offene Stelle bewerben. 

Die effektive Vermarktung Ihres Unternehmens und Ihrer Stellenangebote ist in der heutigen, hart umkämpften Arbeitswelt wichtiger denn je, um talentierte Kandidaten anzuziehen. 

Daher ist Recruiting-Marketing eine Initiative, die Unternehmen ergreifen müssen, um mehr Bewusstsein, Engagement und die Umwandlung von Kandidaten in Mitarbeitende zu fördern. 

Recruiting-Marketing ist auch als Phase vor der Bewerbung im Einstellungsprozess bekannt. Es erfordert den Aufbau starker und positiver Beziehungen zu Kandidaten durch die Nutzung von Social-Media-Engagement, Jobbörsen, Recruiting-Konferenzen & -Events sowie Online-Talent-Communities, in denen sich Kandidaten die meiste Zeit aufhalten. 

Gehören Sie also zu den Recruitern oder HRs, die alles über Recruiting-Marketing wissen möchten, um Ihre Bemühungen im Recruitment Advertising zu optimieren? Dann tauchen Sie tief in diesen informativen Leitfaden ein, der alles abdeckt, was Recruiting-Profis über Recruiting-Marketing wissen müssen. 

Legen wir los! 

Was ist Recruiting-Marketing?

Recruiting-Marketing ist eine Technik, bei der Recruiting-Strategien und -Tools eingesetzt werden, um den positiven Wert des Employer Brandings und einer gesunden Unternehmenskultur aktiv zu fördern, um Top-Talente in der Phase vor der Bewerbung anzuziehen und zu begeistern. 

Darüber hinaus ist es auch als Stellenanzeigenwerbung bekannt, bei der Recruiting-Profis offene Stellen bewerben. 

Das Hauptziel des Recruiting-Marketings ist es, einen vielfältigen Talentpool qualifizierter Kandidaten für offene Stellen im Unternehmen aufzubauen. Aber warum ist Recruiting-Marketing für Personalverantwortliche und Unternehmen so wichtig? 

Lassen Sie uns das verstehen! 

Bedeutung von Recruiting-Marketing im modernen Recruiting

In dieser schnelllebigen Ära der digitalen Revolution kämpft jede Branche mit einem harten Wettbewerb – die Recruiting-Branche ist da keine Ausnahme. Der aktuelle Arbeitsmarkt ist nicht nur kandidatengetrieben, sondern auch unglaublich wettbewerbsintensiv. 

Daher ist es für jedes Unternehmen unerlässlich, Recruiting-Marketing-Strategien zu implementieren, die hochqualifizierte Talente anziehen können. So können sie Kandidaten in Mitarbeitende umwandeln und das Wachstum des Unternehmens vorantreiben. 

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die Recruiter, Personalmanager und Personaldienstleister durch die Implementierung von Recruiting-Marketing nutzen können. 

• Reduzierung der Recruiting-Kosten und der Time-to-Hire
• Ermöglicht eine größere Reichweite an Kandidaten 
• Stärkung des Employer Brandings 
• Optimieren und verbessern Sie Ihren Einstellungsprozess 
• Schaffen Sie eine positive Candidate Journey
• Mehr Vielfalt im Talentpool 
• Ermöglicht die gezielte Ansprache bestimmter Kandidatengruppen 
• Schafft Vertrauen in Ihr Unternehmen 
• Höhere Konversionsrate 
• Höhere Bindungsrate  

So erfüllt Recruiting-Marketing einen praktischen Zweck für Personalverantwortliche in einer Zeit, in der traditionelle Recruiting-Methoden nicht mehr effektiv sind. 

4 Phasen des Recruiting-Marketing-Funnels

Wenn Sie verstehen möchten, wie die Candidate Journey im Recruiting-Marketing funktioniert, sollten Sie zunächst den Recruiting-Marketing-Funnel kennen. 

Er ist ein Teil des Recruiting-Funnels. Jede Phase hat ihre eigenen Ziele und Ergebnisse, und die ersten vier Phasen werden dem Recruiting-Marketing zugeordnet. Hier sind die Phasen des Recruiting-Marketing-Funnels: 

1. Steigerung der Bekanntheit

Die Awareness-Phase findet an der Spitze des Funnels statt. In dieser ersten Phase bewirbt das Recruiting-Team alle positiven Aspekte des Unternehmens und seiner offenen Stellen auf verschiedenen Jobbörsen, Social-Media-Kanälen und Online-Communities. 

Ziel ist es, das Bewusstsein zu steigern. Daher müssen Unternehmen sich proaktiv nicht nur aktiven, sondern auch leistungsstarken passiven Kandidaten gegenüber als attraktiver Arbeitgeber präsentieren. 

HR- und Marketing-Teams können zusammenarbeiten, um eine überzeugende Markenbekanntheitskampagne auf Online-Plattformen zu starten, auf denen sich Fachkräfte häufiger aufhalten. Darüber hinaus können sie mit einer erfahrenen Marketingagentur zusammenarbeiten, um die Reichweite und Wirkung ihrer Kampagne zu optimieren.

2. Interesse wecken

Glückwunsch! Sie haben die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten durch relevante Inhalte gewonnen. Nun ist es an der Zeit, sie dazu zu bringen, sich intensiver mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Dazu können Recruiter die ethischen Werte des Unternehmens hervorheben und eine gesunde Unternehmenskultur zeigen, indem sie positive Mitarbeiter-Testimonials teilen, um das Interesse der Kandidaten zu wecken und einen größeren Talentpool anzusprechen. 

Bonus-Tipp:  Möchten Sie Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber hervorheben? Dann erstellen Sie überzeugende und wertvolle Inhalte, die Kandidaten tatsächlich konsumieren möchten. 

3. Kandidaten pflegen – Entscheidungsphase 

Jetzt ist es an der Zeit, ihr Interesse an offenen Stellen zu vertiefen, indem Sie sich auf bedeutungsvolle Gespräche einlassen. 

Recruiter können dies tun, indem sie relevante Informationen bereitstellen und Fragen zum Stellenangebot und zum Einstellungsprozess beantworten. 

Lassen Sie Kandidaten wissen, welche einzigartigen Vorteile, Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten sowie Zusatzleistungen sie erwarten, wenn sie dem Unternehmen beitreten. 

4. Aktion – Bewerbung in Betracht ziehen

Alles ist bereit, und nun wird der Kandidat sich auf die spezifische Stelle bewerben und das Bewerbungsformular ausfüllen. 

Beachten Sie, dass der Bewerbungsprozess kurz, einfach und unkompliziert sein muss. Laut Career Builder brechen 60 ﹪ der Bewerber den Bewerbungsprozess ab, weil sie ihn als zu lang empfinden. 

An diesem Punkt ist der Recruiting-Marketing-Funnel abgeschlossen. Die Kandidaten treten nun in die Phasen des Hiring-Funnels ein, der Kandidatenscreening, Interviews und Bewertungen sowie Angebots- und Einstellungsphasen umfasst. 

Komponenten des Recruiting-Marketings

In der Regel kombiniert Recruiting-Marketing die folgenden Komponenten.      

1. Inbound-Recruiting

Dabei geht es darum, lehrreiche und informative Inhalte zu erstellen, die Bewerber anziehen und begeistern. Es umfasst Marketingstrategien, die Organisationen helfen, positive Beziehungen zu Top-Kandidaten aufzubauen. 

2. Überzeugende Inhalte für Recruiting

Teilen Sie Inhalte wie Blogartikel, Videos, Webinare, Podcasts und mehr, die Einblicke in die Arbeitskultur Ihres Unternehmens, aktuelle Branchentrends im Recruiting, Karrieremöglichkeiten und hilfreiche Tipps für die Jobsuche bieten.

3. Karriere-Website

Die Karriereseite ist eine mächtige Waffe Ihres Unternehmens. Potenzielle Kandidaten nutzen sie, um mehr über das Unternehmen zu erfahren. Daher sollte ihr Design ansprechend und benutzerfreundlich sein. 

Bonus-Tipp: Präsentieren Sie positive Testimonials aktueller Mitarbeitender und Erfolgsgeschichten auf der Karriereseite. 

4. Employer Branding

Das Unternehmen sollte darauf abzielen, ein überzeugendes Employer Value Proposition (EVP) zu entwickeln, das Ihre einzigartige und erfolgreiche Unternehmenskultur, Werte, Vorteile und Entwicklungsmöglichkeiten kommuniziert. 

5. Social Media Recruiting

Recruiter sollten Social Media für Recruiting nutzen und eine starke Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter und Instagram aufbauen, um Top-Kandidaten anzuziehen und mit ihnen in Kontakt zu treten. 

6. Candidate Experience

Der Fokus auf aktives Engagement der Kandidaten während des gesamten Einstellungsprozesses ist entscheidend, um ein besseres Kandidatenerlebnis zu bieten, unabhängig davon, ob sie ausgewählt werden oder nicht. 

7. Veranstaltungen und Webinare

Das Recruiting-Team kann relevante Branchenveranstaltungen, Karrieremessen und Webinare ausrichten oder daran teilnehmen. Dies steigert die Online- und Offline-Sichtbarkeit des Unternehmens und schafft Networking-Möglichkeiten. 

Top 6 Recruiting-Marketing-Strategien, um Top-Talente anzuziehen

Es stimmt, dass Personalverantwortliche einen Recruiting-Marketing-Plan benötigen, um mehr Kandidaten für ihren Talentpool zu gewinnen. Hier sind einige der wichtigsten Recruiting-Marketing-Strategien, die sie umsetzen können. 

1. Definieren Sie Recruiting-Marketing-Ziele

Zuerst müssen Sie entscheiden, welche Ziele Sie mit dieser Recruiting-Marketing-Kampagne erreichen möchten. 

Was ist Ihr Ziel? Geht es nur um die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erweiterung Ihres Talentpools oder die Verbindung mit geeigneten Kandidaten mit den richtigen Fähigkeiten und Erfahrungen? Klären Sie dies zunächst. 

Um Ihren Fortschritt zu bewerten, richten Sie ein System ein, um wichtige Recruiting-Kennzahlen zu verfolgen.

2. Bestimmen Sie Anforderungen für offene Stellen

Sobald Sie sich über Ihre langfristigen Ziele im Klaren sind, ist es an der Zeit, eine effektive Stellenbeschreibung zu erstellen, die die täglichen Aufgaben sowie die erforderlichen Fähigkeiten und Qualifikationen für die offene Stelle genau beschreibt. 

Arbeiten Sie mit den Einstellungsteams zusammen, um eine einfache und leicht verständliche Stellenbeschreibung zu erstellen, um mehr Kandidaten anzuziehen. Wenn möglich, geben Sie das Gehalt an, da es für 61 ﹪ der Kandidaten laut LinkedIn der wichtigste Aspekt ist. 

Bonus-Tipp: LinkedIn fand heraus, dass kürzere Stellenbeschreibungen 8,4 ﹪ mehr Bewerbungen pro Aufruf erhalten. 

3. Was ist Ihr ideales Kandidatenprofil?

Erstellen Sie Profile Ihres idealen Kandidaten, die die gewünschten Qualifikationen, Fähigkeiten, Eigenschaften und Erfahrungen enthalten, die Sie bei der zu besetzenden Stelle suchen. 

Oft umfasst dies Faktoren wie Ausbildung, aktuellen Beschäftigungsstatus, geografischen Standort, Kommunikationsstil und Karriereziel. Sie können auch Ihre derzeitigen Mitarbeitenden, die mit der zukünftigen Einstellung zusammenarbeiten werden, befragen, um das ideale Kandidatenprofil zu definieren. 

Dies gibt Ihnen die nötige Klarheit, um Ihre Recruiting-Marketing-Bemühungen gezielt auszurichten. 

4. Bestimmen Sie Recruiting-Marketing-Kanäle

Sobald Sie Ihre Recruiting-Marketing-Ziele, Stellenbeschreibung und ideales Kandidatenprofil festgelegt haben, ist es an der Zeit zu entscheiden, welche Recruiting-Kanäle und Plattformen Sie nutzen werden, um Ihr Unternehmen und Ihre aktuellen Stellen zu vermarkten.  

Investieren Sie in ein Applicant Tracking System (ATS), das eine Sourcing-Analysefunktion bietet, um herauszufinden, welche Kanäle für welche Stellen am effektivsten sind. 

5. Weisen Sie Ressourcen für Recruiting-Marketing zu

Es ist entscheidend, die Ressourcen zu identifizieren, die Ihr Content-Marketing-Team benötigt. Daher müssen Sie die Recruiting-Kosten und die erforderlichen personellen Ressourcen für die geplanten Recruiting-Marketing-Aktivitäten definieren. 

Wenn Sie mit begrenzten Ressourcen arbeiten, beginnen Sie langsam und konzentrieren Sie sich auf rollenbezogene Botschaften auf bewährten Plattformen. Sobald Sie bereit sind, können Sie häufiger und mit vielfältigeren Inhalten expandieren und Social Media verwalten.

6. Erstellen Sie einen Recruiting-Content-Marketing-Kalender

Inhalte werden Ihre beste Waffe sein, um durch Recruiting-Marketing mehr Kandidaten anzuziehen.  Daher ist es notwendig, im Voraus zu planen, welche Art von Inhalten Sie wann und auf welcher Plattform veröffentlichen werden. 

An dieser Stelle hilft Ihnen der Content-Kalender immens, um kontinuierlich Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, ohne dass Ihnen die Ideen für recruitment-orientierte Inhalte ausgehen. 

Top 5 Best Practices im Recruiting-Marketing

1. Bezahlte & organische Anzeigen

Das Recruiting-Team muss herausfinden, welche Zielgruppe auf welcher Plattform mehr Zeit verbringt, um effektiv zu werben und relevante Personen zu erreichen. 

Zum Beispiel verbringen Gen Z die meiste Zeit auf TikTok und Instagram Reels. Andererseits nutzen Berufstätige LinkedIn für berufliches Wachstum. Sobald Sie das herausgefunden haben, können Sie sowohl bezahlte als auch organische Werbung auf diesen Plattformen schalten. 

2. Versenden von E-Mails & Newslettern für besseres Engagement

Tatsächlich ist das Versenden von Cold Recruiting E-Mails und Newslettern eine großartige Möglichkeit, aktive und passive Kandidaten anzusprechen. Es ist eine leistungsstarke Recruiting-Marketing-Praxis, um das Engagement der Kandidaten zu erhöhen. 

Arbeiten Sie daher an der Erstellung informativer und ansprechender Inhalte, die Jobsuchenden einen Mehrwert bieten. 

3. Nutzen Sie unternehmenseigene Ressourcen & Kanäle

Das Recruiting-Team muss die Unternehmenswebsite, Blogs, Karriereseite und Social-Media-Plattformen nutzen, um das Employer Branding zu vermarkten und das Interesse der Kandidaten zu wecken.  

Zudem sollten Sie solche Inhalte entsprechend den Anforderungen der jeweiligen Plattform umgestalten. Zum Beispiel können Blogs für das Recruiting-Marketing in Podcasts, Webinare und Videos umgewandelt werden. 

4. Erstellen Sie ein effektives Mitarbeiterempfehlungsprogramm

Das Mitarbeiterempfehlungsprogramm ist der beste Weg, um geeignete Kandidaten zu finden und offene Stellen durch Mundpropaganda Ihrer aktuellen Mitarbeitenden zu bewerben.  

Daher müssen Recruiter klare Richtlinien implementieren, attraktive Anreize bieten und den Empfehlungsprozess vereinfachen, um die aktive Teilnahme der Mitarbeitenden zu fördern. 

So wird Ihr aktuelles Team aktiv an der Vermarktung von Stellenangeboten teilnehmen. Dadurch können Sie eine talentierte und engagierte Belegschaft aufbauen. 

5. Veranstalten Sie beeindruckende Recruiting-Events

Es ist wichtig für Recruiting-Agenturen und -Fachleute, Recruiting- und HR-Konferenzen sowie Events zu veranstalten oder daran teilzunehmen, um Kandidaten besser zu erreichen. 

Ob diese Veranstaltungen virtuell oder vor Ort stattfinden, sie bieten eine Plattform, um persönlich mit potenziell geeigneten Kandidaten in Kontakt zu treten.  

Liste der wichtigsten Recruiting-Marketing-Tools

Um Recruiting-Marketing-Bemühungen zu verstärken und eine größere Zielgruppe zu erreichen, sollten Recruiter effektiv Recruiting-Marketing-Tools einsetzen. Hier ist die Liste der Recruiting-Marketing-Tools:

• Applicant Tracking System (ATS)
• Recruiting CRM Software 
• Content Management System (CMS)
• E-Mail-Marketing-Software 
• Karriereseite 
• Recruiting-Chatbot
• Jobbörsen  
• Tool für Mitarbeiterempfehlungsmanagement 
• KI-gestützte Recruiting-Plattformen
• Social Media Management Tools

Diese Recruiting-Marketing-Tools helfen Recruiting-Profis dabei, potenzielle Bewerber anzuziehen, zu begeistern und zu konvertieren. 

3 Beste Beispiele für Recruiting-Marketing

Schauen wir uns nun einige der besten Recruiting-Marketing-Kampagnen der bekanntesten und beliebtesten Marken an und lernen daraus. 

1. Google: Das rätselhafte Billboard

Im Jahr 2004 stellte Google Werbetafeln mit einer rätselhaften Gleichung auf, die von Menschen gelöst werden musste, die sich für klug hielten. Die Recruiting-Marketing-Kampagne war ein riesiger Erfolg. 

Die Werbetafel wurde im Silicon Valley platziert. Sie zeigte komplexe mathematische Gleichungen für die Vorbeigehenden. Sie forderte diejenigen heraus, die sich für intelligent genug hielten, um sie zu lösen. Die Gleichung offenbarte eine URL einer Website, die von denjenigen besucht werden sollte, die sie lösen konnten. 

Auf der Website gab es ein weiteres Rätsel zu lösen. Auf diese Weise zog Google die besten Ingenieure der Welt an und schuf einen Talentpool leidenschaftlicher Problemlöser. 

2. Volkswagen: Versteckte Botschaft unter dem Auto

Im Dezember 2007 plante Doom & Dickson, eine Amsterdamer Werbeagentur, eine Recruiting-Marketing-Kampagne für Volkswagens Mechaniker-Rekrutierung. Damals wollte das Unternehmen Top-Talente gewinnen – hochqualifizierte Mechaniker in den Niederlanden.

Die Agentur schlug vor, Anzeigen unter dem Fahrgestell von Autos zu platzieren, die repariert werden mussten. Dann verteilte Volkswagen absichtlich fehlerhafte Autos mit einer versteckten Botschaft unter dem Auto an alle Servicezentren im ganzen Land. Es war ein Versuch, erfahrene Mitarbeitende zu gewinnen. 

Die Kampagne war ein großer Erfolg und ermöglichte es dem Automobilunternehmen, viele qualifizierte Mechaniker einzustellen und sich in den Augen der Kandidaten als kreative und unterhaltsame Marke zu positionieren.  

3. IKEA: Baue deine Zukunft zusammen

IKEA benötigte über 100 Mitarbeitende für die Eröffnung eines neuen Geschäfts in Australien. Also entwickelte das Team eine kreative Idee für eine „inside the box“-Lösung. Sie beschlossen, 'Karriereanleitungen' in die Verpackung der IKEA-Produkte zu legen, die die Kunden beim Auspacken der Produkte finden. 

Sie imitierten ihre bekannten Montageanleitungen, die den Kunden zeigten, wie sie ihre Zukunft bei IKEA zusammenbauen können. 

Diese 'out-of-the-box'-Kampagne, bei der Anleitungen in der Verpackung versteckt waren, war ein großer Erfolg und führte dazu, dass IKEA 280 Kandidaten einstellte. Diese neuen Mitarbeitenden waren Menschen, die IKEA-Produkte liebten und Teil des kontinuierlichen Wachstums des Unternehmens sein wollten. 

Top 5 Recruiting-Marketing-Kennzahlen für Recruiter 

Recruiter und HRs müssen Recruiting-Kennzahlen nutzen, um den ROI ihrer Recruiting-Marketing-Bemühungen zu messen. Dies ist wichtig, um die aktuelle Strategie zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Dabei spielen die KPIs im Recruiting eine entscheidende Rolle. 

Hier sind einige der wichtigsten Kennzahlen, um die Effizienz Ihrer Recruiting-Marketing-Kampagnen und -Maßnahmen zu messen. 

1. Bewerbungen nach Quelle

Wenn Sie wissen möchten, welcher Kanal am effektivsten ist, um eine bestimmte offene Position zu besetzen, dann wird Ihnen diese Recruiting-Kennzahl enorm helfen. Diese Kennzahl zeigt Ihnen, auf welchem Social-Media-Kanal, Jobboard oder Online-Plattform Sie für welche Rolle mehr investieren sollten. 

Bonus-Tipp: Verfolgen Sie das Volumen hochwertiger Kandidaten pro Quelle, um herauszufinden, woher Ihre qualifizierten Bewerber stammen. 

So konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Bemühungen und Ihr Recruiting-Budget auf die Kanäle zu lenken, die die meisten passenden Talente liefern. 

2. Verhältnis des sozialen Engagements

Im Zeitalter der sozialen Medien setzen Recruiter verstärkt Social Media für Recruiting ein. Nutzen Sie Social-Listening-Tools, um Klicks, Reaktionen, Shares und Kommentare zu messen, die Sie von jeder Social-Media-Plattform erhalten, die Sie zur Vermarktung Ihres Unternehmens nutzen. 

Sie sollten auch messen, wie Ihre Social-Media-Karrierekanäle abschneiden, die Sie für Ihr Unternehmen eingerichtet haben. Verfolgen Sie, wie viele Follower und Nutzer Ihr LifeAt-Hashtag generiert.   

Berücksichtigen Sie außerdem folgende Social-Media-Kennzahlen: 

• Konversionsrate 
• Anzahl der Follower/Abonnenten 
• Verweise auf Ihre Website
• Share of Voice

3. E-Mail-Marketing-Kennzahlen

Das Versenden von Cold-Recruiting-E-Mails an aktive oder passive Kandidaten ist nicht nur eine relativ kostengünstige, sondern auch effektive Recruiting-Marketing-Strategie. Daher sollte man sie implementieren. Es ist jedoch entscheidend, den Fortschritt Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen über Massen-E-Mails zu verfolgen. 

Hier sind einige der wichtigsten Kennzahlen, die jeder Recruiting-Marketing-Spezialist im Auge behalten sollte: 

• E-Mail-Öffnungsrate
• Klickrate
• Absprungrate Ihrer E-Mail-Kampagnen-Landingpages
• Weiterleitungs-/Teilenrate
• Neue Abonnenten 
• Anzahl der Abmeldungen 
• Spam-Beschwerden
• Wachstumsrate der E-Mail-Liste

4. Effektivitätskennzahl der Karriereseite

Wie viel Zeit verbringen Nutzer auf Ihrer Karriereseite und wie hoch ist die Klickrate dieser Seite? Um das herauszufinden, muss der Recruiting-Marketing-Manager das Google Analytics Tool nutzen, um die Karriereseite für eine bessere Reichweite zu optimieren. 

Der Manager kann wichtige Kennzahlen wie Website-Besuche, Seitenaufrufe, Absprungrate, Sitzungsdauer und viele mehr verfolgen. So können datenbasierte Entscheidungen zur Optimierung der Karriereseite getroffen werden. 

5. Kennzahlen für bezahlte Marketingkampagnen

Sie könnten viel Geld verbrennen und keinen gewünschten ROI erzielen, wenn Sie diese entscheidende Kennzahl nicht verfolgen. 

Wenn Sie Online-Werbung schalten, egal ob Textanzeigen oder Displayanzeigen, um Kandidaten online anzuziehen, wird es zur Notwendigkeit, Ihre Werbemaßnahmen in die richtige Richtung zu optimieren.

Dazu behalten Recruiting-Marketer die wichtigsten Kennzahlen für bezahltes Marketing im Auge, darunter: 

• Cost per Lead (CPL)
• ROAS (Return on Advertising Spend) 
• Cost-per-View (CPV)
• Konversionsrate in Bezug auf das Kampagnenziel
• Cost-per-Action (CPA) 

5 Häufigste Mythen im Recruiting-Marketing

Recruiting-Marketing ist ein weit verbreitetes und dynamisches Feld, aber es gibt mehrere Missverständnisse, die dessen Wirksamkeit und Bedeutung behindern. 

Lassen Sie uns sehen, was die wahre Realität ist, und diese Mythen entkräften.  

Mythos 1. Employer Branding nur bewerben, wenn offene Stellen vorhanden sind

Realität:  Recruiting-Marketing besteht nicht nur aus der Veröffentlichung offener Stellen. Es geht auch darum, eine starke und attraktive Arbeitgebermarke zu fördern, die qualifizierte Kandidaten anzieht und Recruitern hilft, einen vielfältigen Talentpool aufzubauen. 

Mythos 2. Es geht nur um Gehalt und Zusatzleistungen

Realität: Falsch! Kandidaten achten nicht nur auf Gehalt und Vergünstigungen. Sie wollen in einem Unternehmen arbeiten, das ihnen Wachstum durch Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten bietet. 

Passiven Kandidaten hingegen ist der Ruf des Arbeitgebers wichtig. Laut einem Bericht von Glassdoor würden 84 ﹪ der Berufstätigen ihren aktuellen Job aufgeben, wenn sie ein Angebot von einem Unternehmen mit hervorragendem Ruf als Arbeitgeber erhalten. 

Mythos 3. Social Media nur nutzen, um offene Stellen zu bewerben

Realität: Im digitalen Zeitalter, in dem wir leben, ist dies nicht korrekt. Social Media ist nicht nur ein Kanal für Stellenanzeigen. Menschen nutzen Social Media, um informiert zu bleiben und sich zu unterhalten – ebenso auch Unternehmen. 

Daher ist es eine großartige Strategie, Social Media kreativ zu nutzen, um echten Mehrwert zu schaffen und mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten. 

Mythos 4. Recruiting-Marketing ist ausschließlich Aufgabe der Personalabteilung

Realität: Recruiting ist keine Aufgabe für nur eine Person oder Abteilung. Viele Beteiligte arbeiten gemeinsam daran, es erfolgreich zu machen. Zum Beispiel helfen Hiring Manager bei der Durchführung von Interviews und der Überwachung des gesamten Recruiting-Prozesses. 

Recruiter hingegen übernehmen Aufgaben wie Kandidatensuche, Vorauswahl und reibungsloses Onboarding. 

Mythos 5. Hohe Bewerbungsraten bedeuten Erfolg

Realität: Was nützt es, wenn der große Talentpool, den Sie geschaffen haben, überhaupt nicht zu den offenen Positionen passt? Ein hochrelevanter Talentpool bedeutet höhere Chancen auf Konversionen – das ist echter Erfolg. 

Hinweis: Die einzige Möglichkeit für Recruiting-Profis, diese Mythen zu entkräften, besteht darin, informiert und auf dem neuesten Stand zu bleiben. 

Zukünftige Trends im Recruiting-Marketing

Es stimmt, dass Recruiting-Marketing ein dynamisches Feld ist, das sich täglich weiterentwickelt – angepasst an neue Trends und Entwicklungen in der Recruiting-Technologie und Tools. 

Hier sind einige der wichtigsten vorhersehbaren Zukunftstrends, die jeder Recruiting-Marketer, Recruiter und HR-Professional kennen sollte. 

• Diversität bleibt für Kandidaten und Arbeitgeber von höchster Priorität.  
• Recruiting-Marketer werden verstärkt Marketing-Automatisierung nutzen, um Top-Kandidaten schneller zu erreichen. 
• Fortschrittliche, Echtzeit-Recruiting-Analysen und prädiktive Modelle bieten ein tieferes Verständnis des Kandidatenverhaltens für ein personalisierteres Engagement. 
• Virtual Reality wird es Unternehmen ermöglichen, immersive Kandidatenerlebnisse zu bieten – etwa durch virtuelle Bürotouren oder simulierte Jobvorschauen. 
• Mobilzentrierte Recruiting-Strategien werden unerlässlich, da Kandidaten zunehmend Mobilgeräte für Jobsuche und Bewerbung nutzen.
• Mit dem rasanten Anstieg von Remote Work werden Recruiting-Marketing-Spezialisten ihren Fokus verstärkt auf die Werbung für Remote-Recruiting, Homeoffice-Richtlinien sowie entsprechende Technologien und Tools legen. 
• Videos bleiben ein beliebtes Format, um Unternehmensinhalte zu promoten – einschließlich Stellenanzeigen, „Life-at-Company“-Clips und positive Unternehmenskultur durch Mitarbeiter-Testimonials.
• Es werden spezialisierte Jobbörsen und Online-Community-Plattformen helfen, spezifische Talentpools gezielt für bestimmte Positionen zu erreichen.
• Virtuelle Recruiting-Konferenzen, Jobmessen, Webinare und Workshops werden weiterhin nützlich sein, um Kandidaten unabhängig vom Standort effizient zu erreichen und Kandidaten-Engagement zu fördern.

Indem Unternehmen sich an diese Recruiting-Trends anpassen, bleiben sie wettbewerbsfähig in einem sich ständig entwickelnden Recruiting-Umfeld. Die oben genannten Trends werden Recruiting-Marketer und HRs darauf vorbereiten, was die Zukunft bringen wird. 

Stellenbeschreibung: Recruiting Marketing Manager

Der Recruiting Marketing Manager unterstützt die Organisation dabei, ein positives Arbeitsumfeld zu fördern und Praktiken umzusetzen, die eine starke Arbeitgebermarke etablieren. 

Anforderungen und Fähigkeiten

Hier ist eine Liste der notwendigen Fähigkeiten, die ein Recruiting Marketing Manager haben muss. 

• Hervorragende Kommunikationsfähigkeiten
• Effektives Zeitmanagement 
• Gute zwischenmenschliche Fähigkeiten
• Proaktive Problemlösungsfähigkeiten 
• Gute Storytelling-Fähigkeiten
• Ein tiefes Verständnis von Recruiting-Prozessen
• Kenntnisse in Employer-Branding-Strategien
• Praktische Erfahrung mit einer Recruiting-Marketing-Plattform
• Kritisches Denken 
• Fähigkeit zum Multitasking 

Was macht ein Recruiting Marketing Manager?

Werfen wir nun einen Blick auf die täglichen Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Recruiting-Marketing-Managers. 

• Koordination von Employer-Branding-Aktivitäten
• Interaktion mit potenziellen Kandidaten 
• Organisation und Teilnahme an Recruiting-Events 
• Erstellung überzeugender Stellenbeschreibungen, die auch Vorteile und eine gesunde Unternehmenskultur darstellen 
• Bewerbung von Stellenanzeigen auf verschiedenen Online-Plattformen (Jobbörsen, Social-Media-Kanälen, professionellen Communities)
• Pflege und Optimierung der Karriereseite
• Sicherstellung eines positiven Kandidatenerlebnisses 
• Entwicklung ansprechender Inhalte (z. B. „Life at Company“-Videos, Blogbeiträge, Infografiken)
• Kuratiertes Content-Management
• Optimierung von Recruiting-Kanälen 
• Überwachung der Werbeausgaben 
• Aufbau eines starken Talentnetzwerks 
• Verfolgung der Recruiting-Marketing-Maßnahmen  
• Vertragsmanagement mit Anbietern und Agenturen
• Herausfinden und Bewerben der wichtigsten Gründe, warum bestehende Mitarbeitende in Ihrem Unternehmen bleiben, um weitere potenzielle Bewerber anzuziehen 

Optimieren Sie Ihr Recruiting-Marketing mit iSmartRecruit

iSmartRecruit bietet leistungsstarke Recruiting-Marketing-Funktionen für Recruiting-Marketer. Hier sind einige der wichtigsten Funktionen. 

• Integration mit Jobbörsen: Veröffentlichen Sie offene Stellen mit nur einem Klick auf über 1000 kostenlosen Jobbörsen und 500+ bezahlten Sponsoring-Plattformen, um maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen. 
• Social Recruiting: Vermarkten Sie Ihre offenen Stellen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, bewerben Sie Ihre Social-Media-Seiten, führen Sie Logo-Branding durch und analysieren Sie den Traffic über die Social-Recruiting-Funktion. 
• Massen-E-Mail-Versand: Nutzen Sie dieses wichtige E-Mail-Marketing-Tool. Erstellen Sie eine überzeugende Recruiting-E-Mail und senden Sie diese je nach Bedarf an Ihre Zielgruppe, seien es Kunden oder Kandidaten. 
• Empfehlungsmanagement: Erstellen und verwalten Sie mühelos Empfehlungsprogramme, setzen Sie attraktive Belohnungen fest und messen Sie den Fortschritt Ihres Mitarbeiterempfehlungsprogramms in Echtzeit.
• Mobiles Recruiting: Erstellen Sie mobilfreundliche Bewerbungsformulare und Stellenbeschreibungsseiten und personalisieren Sie diese. 
• WhatsApp-Integration: Bewerben Sie Ihre offenen Stellen über WhatsApp mit dieser benutzerfreundlichen Funktion. 
• Sourcing-Analytik: Möchten Sie wissen, welcher Online-Kanal die qualitativ besten Kandidaten liefert? Dann ist diese Funktion ein wahrer Schatz für Sie. So investieren Sie Ihre Marketing-Bemühungen und Kosten nur in die Kanäle, die für bestimmte Positionen am effektivsten sind. 

• Integration der Karriereseite: Holen Sie sich offene Stellen in Echtzeit, indem Sie Ihre Karriereseite mit iSmartRecruit integrieren. Ermöglichen Sie Kandidaten, detaillierte Informationen zu offenen Stellen zu sehen und Lebensläufe einzureichen. Sie können auch mehrsprachige Karriereseiten je nach Region erstellen, in der Sie einstellen. 
• Karriereseite anpassen: Erstellen Sie eine personalisierte Karriereseite, die Ihren Branding-Richtlinien entspricht und Ihre Vision, Mission und Werte präsentiert.
• Individuelle Bewerbungsformulare auf der Karriereseite: Gestalten Sie ein Bewerbungsformular auf Ihrer Karriereseite, das auf Ihre Anforderungen für eine bestimmte offene Stelle zugeschnitten ist.

Durch die Nutzung dieser Funktionen in der All-in-One-Plattform können Sie Ihr Recruiting-Marketing auf die nächste Stufe heben!

Suchen Sie also noch nach einer Lösung, um Top-Talente schneller als Ihre Mitbewerber anzuziehen, zu begeistern und zu sichern? 

Möchten Sie Ihr Recruiting-Marketing auf ein neues Level bringen?

Dann ist die Recruiting-Marketing-Plattform von iSmartRecruit genau das Richtige für Sie! 

Steigern Sie Ihre Recruiting-Marketing-Bemühungen, indem Sie Jobs automatisch mit einem Klick auf mehreren Plattformen bewerben, individuell gestaltete und ansprechende Karriereseiten erstellen, effektive Massen-E-Mail-Kampagnen starten und Ihre offenen Stellen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen bewerben. 

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