Comment les outils de marketing facilitent l'embauche ?

Vous avez sûrement entendu dire à quel point le marketing est essentiel pour vendre vos produits. Mais est-il uniquement réservé aux produits et services ? Non, le marketing de recrutement permet de valoriser votre marque employeur afin d’attirer des candidats potentiels. Il aide à repérer les candidats actifs et passifs, à les attirer et à les engager jusqu’à ce qu’ils postulent et soient embauchés. On parle souvent d’outils de marketing de recrutement qui facilitent l’embauche, mais comment ?

Quels sont ces outils de marketing de recrutement ? Quels sont leurs avantages ? Ce blog vous expliquera en détail les plateformes qui facilitent le marketing de recrutement de manière efficace.

Mais avant de commencer, il est essentiel de comprendre en quoi le marketing de recrutement est utile. Voyons cela ensemble. 

Comment fonctionne le marketing de recrutement ?

Le marketing de recrutement est l’un des meilleurs moyens d’intégrer les meilleurs talents du marché. Les logiciels de marketing de recrutement s’intègrent à votre ATS et à votre CRM de recrutement pour cibler les bons candidats.

Le logiciel vous aide à identifier votre audience cible, ses centres d’intérêt, ses qualifications, son expérience et sa présence sur les différentes plateformes. Une fois que vous savez qui vous recherchez, vous pouvez appliquer des stratégies basées sur l’analytique RH, comme le taux d’engagement, le taux de conversion, etc., pour créer du contenu qui attire leur attention. Le marketing de recrutement vise à capter un maximum d’attention pour obtenir de bons résultats lorsque vous avez des postes à pourvoir.

Les experts en marketing de recrutement ne font pas de publicité, ils créent de la valeur grâce à l’employer branding. Le marketing de recrutement repose sur des outils comme les logiciels CRM qui permettent d’automatiser les actions marketing des recruteurs. Vous pouvez consulter et comparer les meilleurs logiciels d’automatisation marketing qui sont économiques et adaptés à vos besoins.

Stratégie de marketing de recrutement pour l’inbound recruiting

La stratégie centrale du marketing de recrutement est l’inbound recruiting. Cette méthode développe votre marque employeur en fournissant aux candidats toutes les informations qu’ils recherchent, comme la culture d’entreprise, la rémunération, la gestion du temps, etc.

Mais l’inbound recruiting repose sur des métriques qui vous aident à adapter le style de votre entreprise aux attentes des meilleurs talents actuels. L’inbound recruiting et le marketing de recrutement vont de pair et se recoupent souvent en raison de leur complémentarité.

Comment les outils de marketing de recrutement facilitent-ils l’embauche ?

Le marketing de recrutement repose sur les données. Tous les outils mentionnés dans ce blog vous aideront à identifier, collecter, analyser et évaluer les données de recrutement. Les données sont basées sur des statistiques fiables, ce qui les rend précises. Souvent, les données que vous collectez peuvent contredire vos suppositions, ce qui vous pousse à réaligner vos stratégies selon les résultats obtenus.

Les plateformes de marketing de recrutement incluent des logiciels CRM de recrutement, des pages carrières, des campagnes marketing comme les annonces d’emploi, la personnalisation des e-mails, les job boards et l’onboarding. Toutes ces fonctionnalités sont autant d’outils qui simplifient votre processus de recrutement.

Top 8 des outils de marketing de recrutement qui facilitent l’embauche

Une chose est sûre : les données issues du marketing de recrutement sont utilisées pour améliorer votre marque employeur ou mettre en place une stratégie d’inbound recruiting. Ainsi, les fonctionnalités du marketing de recrutement aident à attirer et à constituer un vivier de talents de qualité. Voici les principaux usages des plateformes de marketing de recrutement qui simplifient le processus de recrutement. 

1. Engagement sur les réseaux sociaux

Une fois que votre CRM identifie les zones où se concentrent le plus de candidats, vous devez créer un contenu engageant afin que les candidats prennent conscience de votre présence. Publiez régulièrement, posez des questions, sollicitez leur avis et interagissez avec eux via vos activités sur ces plateformes.

80 ﹪ des employeurs affirment avoir recruté des candidats passifs grâce au recrutement via les réseaux sociaux. Il se peut même que certains candidats passifs soient plus talentueux que ceux qui postulent activement, et le marketing de recrutement vous permet de les atteindre.

2. Page carrière et jeux de recrutement

Lorsque les candidats souhaitent en savoir plus sur votre entreprise, ils consultent votre page carrière. Votre marketing de recrutement peut vous aider à améliorer cette page pour la rendre plus conviviale et fournir toutes les informations que recherchent les candidats. En comprenant qui sont vos candidats, vous pouvez identifier leurs points sensibles et leur montrer ce qu'ils veulent voir.

Vous pouvez les engager avec des jeux de recrutement qui simulent des situations réelles dans votre organisation et vous aident à repérer les meilleurs talents. 60 ﹪ des candidats déclarent avoir une opinion plus favorable d'une entreprise après avoir participé à ses jeux de recrutement.

3. E-mails personnalisés

Le saviez-vous ? Utiliser le nom d'une personne dans une conversation crée un lien et améliore la compréhension et le respect. On pourrait croire que l'automatisation du marketing de recrutement ne permet pas cela, mais c’est faux. Pour que vos candidats se souviennent de vous, adressez-vous à eux par leur prénom dans vos e-mails personnalisés.

Envoyez ces e-mails lorsqu’un poste est à pourvoir ou pour rester en contact. Les candidats sont plus attentifs lorsque vous vous adressez directement à eux, plutôt que d’envoyer un message général. Cela leur permet de rester informés et augmente leurs chances de postuler.

4. Chatbots de recrutement

Un autre outil de marketing de recrutement est le chatbot présent sur votre site web. Ces chatbots sont programmés pour répondre aux questions fréquentes des candidats sur les postes ou votre entreprise.

Cela améliore l'expérience utilisateur car ils trouvent facilement les informations recherchées. Les chatbots peuvent jouer un rôle essentiel dans le développement de votre marque employeur. Si les candidats sont satisfaits, ils garderont un bon souvenir de leur expérience avec vous.

Une expérience positive contribue à créer un vivier de talents plus vaste. Le saviez-vous ? 27 ﹪ des candidats ayant vécu une expérience négative décourageront d'autres personnes de postuler. Créer une expérience positive sur votre site reflète votre sérieux envers les candidats.

5. Sites d'emploi (job boards) 

Les job boards sont essentiels si votre page carrière n’est pas bien référencée sur Google. Même si vous l’êtes, vous devez maintenir votre visibilité sur toutes les plateformes possibles. Les plateformes comme LinkedIn, Glassdoor ou Indeed mettent en avant vos offres et diffusent les avis de vos employés actuels ou anciens.

Ces avis peuvent faire toute la différence. Le bouche-à-oreille est l’une des tactiques les plus puissantes pour la marque employeur. Les candidats s’appuient sur l’expérience de vos employés pour se faire une opinion. Les job boards sont des outils externes de marketing de recrutement qui influencent votre image. Ajouter un QR code vers votre page d’atterrissage grâce à un générateur de QR code permet de diriger les candidats vers les bonnes pages.

6. Programme de cooptation 

Les recommandations internes sont l’un des outils les plus fiables pour l’automatisation marketing dans le recrutement. Vos employés recommandent des candidats pour vos postes, ce qui renforce votre image auprès de ces derniers. Cela permet à 48 ﹪ des entreprises d’embaucher des profils de meilleure qualité.

Lorsque vos employés vous perçoivent positivement, ils postulent aussi. Vous devez donc mettre en avant des éléments centrés sur les employés. Même si tous les candidats ne sont pas retenus, 80 ﹪ sont prêts à re-postuler.

7. Publicités d’emploi 

Les publicités d’emploi sont aujourd’hui programmées avec des algorithmes qui ciblent les bons profils au bon moment. Lorsque vous publiez une annonce sur un réseau social ou une plateforme de recrutement en ligne, elle est soutenue par de l’intelligence artificielle qui enregistre les données des candidats. Par exemple, si un candidat recherche un poste en saisie de données, l’algorithme lui proposera votre annonce.

Il ira alors en savoir plus sur votre entreprise et consultera les avis, où votre image employeur jouera un rôle clé. 86 ﹪ des professionnels RH considèrent le recrutement comme du marketing. Plus vos annonces sont efficaces, plus vous recrutez. Glassdoor rapporte que 86 ﹪ des femmes et 67 ﹪ des hommes ne postuleront pas si votre réputation est mauvaise.

8. Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel est essentiel à votre image employeur. Lorsque les candidats cherchent un emploi sur Google, ils doivent voir vos offres dans les résultats. Sinon, vous devez améliorer vos stratégies SEO.

Le SEO est lié au content marketing et repose sur le choix des bons mots-clés. Par exemple, si vos candidats recherchent un poste en rédaction, votre contenu et votre site doivent être optimisés pour faire apparaître vos offres.

Plus vous êtes visible, plus vous attirez l’attention. Mais cette visibilité doit être positive pour séduire les candidats.

Outils de marketing de recrutement qui facilitent l’embauche 

De nombreuses plateformes de recrutement proposent tous les outils mentionnés ci-dessus, mais il faut choisir celles qui conviennent à votre entreprise.

LinkedIn et Career Builder sont deux plateformes qui offrent des fonctionnalités utiles pour développer votre marque employeur. 60 ﹪ des spécialistes du recrutement estiment que ces sites professionnels sont les plus efficaces pour faire connaître leur entreprise et attirer les meilleurs talents.

LinkedIn, par exemple, renforce votre marque employeur en vous proposant des pages carrières personnalisées et des annonces sponsorisées qui amènent les talents jusqu’à vous.

Conclusion sur les outils de marketing de recrutement 

Le recrutement est une étape essentielle de l’embauche qu’il faut surveiller de près. Il requiert un véritable travail de marketing de votre marque employeur pour attirer les meilleurs profils.

Les plateformes de marketing de recrutement offrent de nombreuses fonctionnalités pour construire une image positive. Ces outils incluent les annonces d’emploi, l’optimisation de la page carrière, les chatbots, etc. Mais certains logiciels nécessitent un abonnement pour automatiser le marketing de recrutement.

Cela inclut le CMS, le CRM, l’ATS, etc., qui automatisent toutes les étapes du processus. Les logiciels d’automatisation du marketing de recrutement vous proposent les bons profils sans avoir à trier les candidatures inutiles. Si vous souhaitez recruter les meilleurs, le marketing de recrutement est la solution.